En su conferencia en el Search Congress, Alberto Knapp, de la consultora de experiencia usuario The Cocktail, realizó un resumen genérico de cuáles son las premisas básicas para que un negocio tenga una buena estrategia de marketing online.

El objetivo de toda empresa de posicionamiento en buscadores y marketing online es diseñar productos eficaces que funcionen en Internet y que se cumplan los objetivos que el cliente se propone.

La estrategia de posicionamiento natural debe estar establecida antes de realizar la web, de esta manera podremos construir una web para fidelizar clientes y establecer nuevos. Para poder plantearnos una buena estrategia de posicionamiento web, debemos saber ¿qué propuesta tenemos para el usuario? ¿Qué va a buscar el usuario para encontrar nuestros contenidos? ¿Por qué va a volver el usuario a nuestra web?
Una vez establecidas estas premisas, podemos realizar la web en base a estas pautas, establecer una estrategia de posicionamiento web en buscadores y la estrategia de redes sociales, cuyo índice de visitas ha aumentado notablemente.